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家電賣場開打保暖戰:銷量依然不給力

編輯:嘉興ISB电子游戏環保設備有限公司   字號:
摘要:家電賣場開打保暖戰:銷量依然不給力
近期,暖家電熱銷售。

今冬保暖品冷熱兩重天:常規保暖品熱賣暖家電則走冷

在樓市冷淡、傳統家電走勢不暢的情況下,幾大家電連鎖多在以舊換新方麵大做文章,試圖刺激消費者趕搭末班車,從而掀起一波傳統家電的消費熱潮,這一“攻略”或將持續到本月底。盡管保暖家電無論是銷量還是銷售金額占比都不是太大,但家電連鎖也將趁機發起一場“保暖戰”。

今冬氣溫飄忽不定,保暖品的走勢也出現少見的反常現象:盡管保暖服飾身價走高10%至20%,然其銷量卻於多日的低迷之後,於日前爆發井噴甚至部分出現斷貨現象,火鍋類生鮮食品亦持續上揚;暖家電的情況雖略有好轉,但仍未走出低穀,從而讓今冬保暖品市場呈現出冷熱兩重天的格局。

部分保暖品身價上揚約一至三成

細心的消費者也許發現,今冬無論是保暖服飾還是保暖家電的價格似乎都不同程度有所上漲,“好像貴了”是不少消費者的第一直觀感受,事實也的確如此。

對於消費者敏感的價格問題,部分賣場相關部門工作人員顯得有些閃爍其詞,謹慎回應稱“我們賣場對品牌的調整力度很大,淘汰了一些低端品牌,引進了更多中高端品牌,因此價格調整是正常的。”“受原材料和人工成本上漲等因素的影響,今冬服飾的物價水平明顯有所走高。”本土連鎖天和百貨運營中心總監王煒介紹稱,同比往年國內品牌價格上漲了13%至15%,“而國際品牌還不止這個數,普遍在20%左右。”城區幾大連鎖商超和百貨賣場促銷人員亦證實,保暖服飾身價全線上揚一至二成。

保暖服飾身價看漲,保暖家電的情況又如何呢?記者巡訪三大家電連鎖城區門店發現,今年取暖器價格波動性總體不大,價格低廉的有100多元、高端的則有2000元上下,如美的、艾美特、先鋒、聯創和格力等幾大主流品牌在每個價位段,都有2至3款機型供消費者挑選,可選擇性相對於往年明顯偏強。不過油汀取暖器價格則出現了大幅波動,其平均單價從去年的429元上升至今年的639元,整整走高約210元。

連鎖商超常規保暖品熱賣斷貨

暖冬天氣持續曾一度讓連鎖零售業遭遇少有“寒冬”,幾乎全線保暖品走勢不暢。不過上周一股寒潮輕襲東莞,終於讓享受慣了冬日暖陽的莞人們感受到“徹骨寒意”,紛紛走上街頭采購冬衣。

記者前日在天虹商場東縱店現場看到,該店人氣甚網,幾乎可以和大型超市的火爆人流相媲美,部分品牌的熱銷型號甚至出現斷貨現象,促銷員從其他門店調貨的聲音更是此起彼伏,場麵頗為“熱鬧”。

“因恰逢店慶,我們給出了年度最為震撼的讓利優惠。”據天虹商場東縱店有關負責人鄒輝透露,該店銷售額同比激增近50%。天和百貨運營中心總監王煒亦稱,在會員感恩回饋期間,消費者可以超值換購,充值滿1000元還可贈送1倍積分,“熱銷效果好得超出了我們的預料,毛衣、羽絨服和床上用品的銷量持續飄紅上揚,可以說整個零售行業都走出了保暖品前期的低迷狀況。”

記者從本土連鎖東莞嘉榮了解到,該賣場的保暖冬衣、鞋襪、床上用品銷售業績較前一周提升30%至40%,冬季護膚品、火鍋底料和生鮮用料也都走勢不錯。“近幾天常規保暖品賣得很火爆,平均增幅達到了20%至30%,地段好的大型門店更增長30%以上。”家樂福東莞區公共關係部經理王瑞芳如是說,具體到個別的熱銷單品還遠不止這個升幅。

保暖家電遇冷銷售不給力

與連鎖商超“吸金力”忽然大增有所不同,家電賣場早已擺上顯眼位置的保暖家電,整體表現不太“給力”。

來自時尚電器的信息顯示,自從氣溫下降後,暖家電銷售有所“回暖”,但與曆史同期相比根本不可相提並論,隻能用“依然不太給力”來形容。而東莞國美(微博)也稱,目前包括冷暖空調、電暖器、電磁爐等在內的保暖家電尚無明顯起色,“整體銷量依然不大,增幅亦不甚樂觀。

東莞蘇寧提供的材料則表明,一周來製暖家電的銷售出現了一波小高潮,油汀取暖器與電取暖器的增長最為明顯,如取暖器增長359.22%,其中美的、艾美特分別增長225%、100%,並帶動電磁爐、電壓力鍋、電燉鍋和微波爐等廚房小家電銷量上升。

“根據我們所掌握的天氣預報信息,未來幾日內東莞將會再次降溫,”東莞蘇寧市場策劃部部長藺璐介紹稱,月內將推出508元的套裝機型、129元至219元的多款常規取暖機型,原價178到458元的聯創特價取暖器僅售149到399元,“今年備貨充足,預計可防範去年出現的斷貨情況”。

記者從時尚電器獲悉,該賣場本周將啟動暖冬電器特賣會,在上架80%的新品同時,全場暖家電7折起惠賣,“隨著氣溫的進一步降低,其價格也有望進一步下探”。

網商攪局欲搶食傳統賣場份額

對傳統賣場而言,這場收官戰注定將以以舊換新、衝刺暖家電和爭搶年貨的名義落幕,但網上商城卻扮演“黑馬”角色意外攪局。

記者登錄國美電器網上商城發現,年度瘋狂“熬夜惠”日前已傾情上演,在持續低價72小時期間,三洋6KG容量洗衣機僅需999元,美菱三開門冰箱、索尼32寸彩電和伊萊克斯空調,分別隻售1499元、1888元、1958元,從而以“抄底價”與傳統賣場年末搶食。

網上商城“大佬”——淘寶網也於前日啟動“全民瘋搶”網購盛宴。淘寶網相關部門負責人在接受記者采訪時稱,消費者自即日起登錄活動頁麵,將喜歡的商品加入淘寶購物車收藏,當天拍下商品並付款便有可能獲得免單機會,“單筆免單上限為1000元。如提前為支付寶賬戶充值滿100元即有機會再得到100元的紅包,我們將向12萬用戶總計派發1200萬元紅包”。

可以預見,傳統實體賣場將和網上虛擬商場在線上線下展開一場爭奪“對決之戰”,甚或冒出“些許的火藥味兒”。
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